百度推广政策合法性原则

客户无论进行何种类型和内容的信息推广，均需符合国家和行业相关法律及政策要求。任何违反国家和行业主管部门法律政策的推广信息，百度在查实后均有权要求客户进行修改、删除、甚至做出下线处理。

1、客户合法

客户需具备并提交可证明身份合法存在的证明。

• 身份证：个人客户需提供在有效期内的个人二代身份证。
• 营业执照：企业客户需提供企业单位营业执照、个体工商营业执照、事业单位法人证书等有效执照。
• 所属行业资质证明：所有推广客户需出示主体资质文件。部分行业客户还需出示可选资质文件。

2、网站合法

客户需具备并提交证明网站身份合法存在的证明。

• ICP备案
• 为了保障网民搜索商业结果落地页的真实性，针对全行业客户收取ICP备案资质。
• 推广页面合法
  推广页面中不得包含涉及违反国家法律、法规，禁止在百度进行推广的行业信息内容。
  推广客户的网站内容不得涉及政治或反动言论、宗教敏感内容。
  推广页面中不得出现过分夸张词汇或过分低于市场价的数码产品信息。

3、物料合法

客户网站、物料描述需符合法律法规要求。

• 物料内容
  任何形式的关键词和创意中不得含有违反国家法律、法规等的推广内容。
  任何形式的关键词和创意中不得涉及政治或反动言论、宗教敏感内容。
  若无相关授权，任何形式的关键词和创意中不得包含政治名人和文体名人的人名信息。除彩铃下载、票务行业、印刷品行业、音响制品行业外。
  若无相关授权，创意或关键词不得包含中国国旗，国徽。
  推广客户任何形式的物料不得涉及低俗，强烈性暗示词汇等内容。包括: 表现或者隐晦表现性行为、令人产生性联想、具有挑逗性或者侮辱性的内容; 对人体性部位的直接暴露和描写; 情色动漫等内容。
  禁止推广国家明令禁止销售的产品或受国家严格控制的产品，进行非法生产、销售、维修或信息发布，以及对有可能造成伤害事故或危害社会稳定的产品进行销售或销售信息发布。
• 时效性关联
  客户不得利用社会热点问题、重大事件、活动赛事以及具有特定时点特征的事项进行无关联、无授权、违法违规或涉嫌欺诈的内容推广。
  示例：
  两会相关词汇推广
  任何形式的物料不得包含“两会”“人代会”“政协会议”等相关内容