百度营销-客户政策中心

百度基于用户搜索目标提供尽可能精准的信息结果，通过相关性匹配满足用户需求，提升其搜索体验。客户需确保其投放的内容实用、明确、具有可读性，良好的视觉展现效果亦能给用户带来别具一格的吸引力。但归根到底，高品质的商品或优质的服务是决定用户体验满意度的根本保障。

1、客户优质

客户推广要为网民带来良好的搜索体验。

• 同台展现
  当推广结果中出现2个以上创意相同或相似的推广结果，或创意不同但着陆页信息明显相似时，会给用户带来不良的搜索体验。推广客户需避免此类同台展现情形的出现。
• 一户多开
  在同一资质下，当有账户违反国家法律、法规，存在禁止在百度进行推广的行业信息内容，该资质下的全部账户将会被连同下线处理。

2、网站优质

需确保网站质量高、搜索体验良好。

• 网站质量
  推广客户的url地址输入在内核为windows IE任意网页浏览器的地址栏后，网页应当可以正常打开、浏览。
  推广客户的url链接不得为“.doc”、“.jpg”、“.exe”等可执行文件后缀或直接下载文件链接。
  推广客户的推广地址不得出现特殊字母或者中文。
  推广客户不得套用简单相似的网站模版。
• 跳转
  推广客户须在URL跳转前进行开放域名备案，备案后客户可以进行注册域名同备案域名之间的URL跳转。
  示例：客户注册域名为a.com，且只备案b.com为开放域名，对URL跳转情况规定如下：1）从a.com跳转至b.com，可以跳转；2、从a.com跳到c.com（未备案）视为违规跳转。
• 异地展现
  推广客户不得向用户和百度显示不同的网址或内容。
• 网站完整性
  推广客户网站需包括：公司名称，简单的公司、产品简介及详细联系方式。
  网站各页面应建设完整，子页面可以正常访问，无死链情况。

3、物料优质

推广客户需确保物料质量度高、搜索体验良好。

• 物料质量度高
  推广客户展现的物料内容应语句通顺，意思明确，不得含有无意义的重复词汇或者语句。
  推广客户展现的创意内容必须包含标题一行内容、描述两行内容，任意两行内容不可完全一样。
  推广客户展现的物料内容不得出现文字重叠、截断、不清晰等内容。
  推广客户展现的物料内容不得出现误导性图标。
  推广客户展现的物料内容不得出现过分突出或者使用不恰当的标点符号。
  -   创意中的省略号不得超过5个汉字字符长度。任何形式的创意中不得出现无意义省略号。同一创意中的省略号不得重复出现一次以上。
  -   除应用于国外人名或品牌活动外，关键词、创意中不得包含 ●
  -   当客户需要突出推广的产品或公司名称时，不得使用除 [  ]  （ ） <  > “ “‘ 外的任何符号。
  -   任何形式的关键词、创意不能包含影响语句通顺的无意义空格、无意义符号及标点符号的重复罗列。例如（（   ] ]  《《   <<  >> 等，不能包含表情符号：^_^、(*^__^*)、\(^o^)/~、^0^、O(∩_∩)O、~^_^~、Orm、Omz、Orz等。
  -   任何形式的标题描述中，不得连用三个以上！！！ ??? ---
  -   任何形式的关键词、创意不得含有除中文、英文、罗马字母外的其他语言字符，不得包含全角字符。
  -   任何形式创意的标题不得出现2个及2个以上的连续通配符，不允许出现超过4个通配符。
  -   任何形式创意的描述：不得出现2个及2个以上的连续通配符，不允许出现超过6个通配符。
• 物料相关性（物料与推广网页内容相关度高）
  为提升网民的搜索体验，推广客户应保证添加的关键词及物料与推广网站中的内容有实质性关联， 且推广网站中的内容与客户的主体情况、经营情况等有实质关联性。推广客户不得提交与其无关联的热点词、明星词、行业词等误导网民访问其网站。
  推广客户展现的物料应当与客户网站内的行业信息、公司名称或产品名称一致。
  推广客户展现的物料不得包含与注册信息主域不一致的网址。
  配对后的创意和注册信息、信息页面或者备案资质文件中公司全称或网站名称需一致。
  户配对后创意和信息页面或者物料指向页面内容涉及的推广经营范围需一致。
• 百度公示与披露
  百度会对推广客户身份及资质信息进行披露，以帮助用户了解到更值得信赖的客户信息。