百度营销-客户政策中心

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一、总则

（一）目的

为保证广告主广告内容符合国家的相关政策、法律、法规，保证百度广告业务的健康发展，确保网民搜索体验，规范、约束广告主推广行为，特制定发布此政策。

（二）适用范围

本文所述“广告主”指所有参与百度搜索推广、网盟推广、信息流推广等广告产品的广告主。

（三）政策依据

本政策是结合国家有关法律法规及广告平台上已出现的不合规方式进行归纳整理而得出。本政策将随有关法律法规的不断完善而完善，并根据网民反馈及广告治理要求的改变而不断调整。

（四）名词解释

广告内容：指广告主参与广告活动时，向网民所展示的文字、图片、视频等各类信息内容，形式包括但不限于关键词、创意标题、创意描述、广告指向的落地页等；

基本经营承诺要件：指广告主参与广告推广活动时，需要满足该行业准入条件，包括但不限于营业执照等主体身份证明、行业经营执业资质证明、保证金等.

二、政策要求

本政策为最终准则，当执行标准与该政策产生差异时，以政策为准。本政策涵盖对所有广告主的判断，判断范围包括但不限于：网站页面信息、营业执照、ICP备案、已提交推广物料、推广物料URL指向页面内容、互联网百度网页搜索结果、信息流广告、线下经营行为等。

以下所涉及各类违规场景均无法做到穷举，以实际推广的违规情况进行判断，百度商业风控中心对政策拥有最终解释权。

（一） S类违规

1、禁止宣传任何与赌博活动相关的信息

1）禁止推广涉及赌博相关业务描述内容；

2）禁止推广或售卖赌博相关工具及产品；

3）禁止宣传赌博技巧及培训相关内容；

2、禁止宣传任何与走私、贩卖、运输、制造毒品有关的产品或服务，以及任何有助于制造毒品、其他违禁饮料或食物的产品或服务

3、禁止宣传提供卖淫嫖娼、买春招嫖、裸聊等咨询或服务

4、禁止提供人体器官买卖、代孕及相关的非法医疗活动

5、禁止以暴力、威胁手段，进行强买强卖商品或强迫他人提供或者接受服务

6、禁止提供或从事任何形式的诈骗行为或服务

7、禁止宣传或提供任何非法金融服务

1）禁止推广非法银行卡（信用卡、借记卡等）相关业务

2）禁止推广非法证券、债券、外汇相关内容；

8、禁止销售国家限制推广的产品

1）禁止推广或售卖涉及管制物品的内容或产品；

2）禁止推广涉及买卖、回收烟草的内容；

3）禁止推广非国家发行彩票买卖的内容；

4）禁止推广涉及买卖麻醉药物的内容；

5）禁止推广涉及买卖私盐相关内容；

6）禁止售卖涉及有毒食品及其原料（如瘦肉精）的产品；

7）禁止推广涉及非法出版物出版、音像制品买卖等相关内容；

9、禁止提供非法电信/网络经营服务

1）禁止冒充无限通信基站（伪基站相关内容）；

2）禁止推广跨国电信业务；

3）禁止未经许可从事互联网上网服务经营场所活动（涉及黑网吧）；

4）禁止提供有偿删除信息服务；

10、禁止宣传违反经济管理规定的非法服务或信息

1）禁止宣导物价上涨导致的囤积货物行为；

2）禁止未经许可从事生产、经营、运输烟花爆竹的内容及信息（包含其燃放装置）；

3）禁止涉及变造或伪造药品许可证的行为；

4）禁止推广涉及套取公积金相关业务的内容；

11、禁止推广涉及其他S类违规行为及内容

（二） A类违规

1、禁止宣传任何影响国家政治稳定的业务和内容

1）禁止推广影响国家安全及政策稳定的内容；

2）禁止推广损害社会安定团结的内容；

3）禁止推广损害国家形象的内容；

4）禁止引用国家领导人形象进行非法宣传；

5）禁止推广出卖国家利益的内容；

6）禁止推广种族歧视、破坏民族团结的内容；

7）禁止推广封建迷信的内容；

8）禁止推广违背自然科学规律的内容（宣扬邪教）；

2、禁止宣传涉及低俗、提供色情服务信息等内容

1）禁止宣传低俗信息；

2）禁止提供色情服务信息

3、禁止宣传恐怖、暴力、血腥等社会负面信息及内容

4、禁止宣传非法医疗活动、检查和禁推疾病

1）禁止推广性别鉴定（含试管婴儿性别鉴定）等内容或服务；

2）禁止推广国家要求暂停发布医疗广告的禁推疾病及高危疾病内容（含变体）；

3）禁止违规推广新型冠状病毒相关内容，国务院发布的核酸检测服务机构，可加白体现新冠检测、新冠核酸检测；

5、禁止售卖或回收原油、矿产、可流通人民币等国家强管制流通的商品

6、禁止推广、销售任何非法产品或作弊产品及其他国家限制推广的产品

1）禁止销售国家保护的动/植物及其标本；

2）禁止销售非法捕杀工具（对动物存在大面积、严重类的杀伤）；

3）禁止推广含有伪造/虚假的证明、证书的信息活服务；

4）禁止推广含有开具非法票据的内容；

5）禁止推广含有任何危险及暴力物品的产品；

6）禁止推广私服运营、私服相关信息，禁止售卖游戏外挂插件相关产品；

7）禁止推广含有IC卡解密、复制服务或工具等内容；

8）禁止推广含有电子烟的一切相关内容（含招商加盟或展会相关）；

9）禁止推广或售卖婴幼儿奶粉（0-12个月），或宣传产品为代母乳产品；

10）禁止推广或售卖妨碍交通管理的作弊信息或工具；

11）禁止推广或售卖非法所得物；

12）禁止在无合法授权或手续的情况下，推广干扰人体健康或胎儿性别的内容

13）禁止推广虚假货币、虚拟数字货币；

14）禁止推广虚假纪念币，或进行虚假、夸大描述；

15）禁止推广或提供虚假认证服务；

16）禁止推广未经批准的卫星安装或接收服务；

17）禁止售卖或提供考试作弊工具或手段；

18）禁止售卖POS机、MPOS机、刷卡器等产品；

19）禁止推广含"李鬼"APP（推广内容与实际下载内容不符）相关内容；

20）禁止推广非法金融产品的信息或服务

21）禁止售卖开锁工具；

22）禁止售卖戒毒药品或戒毒器械；

23）禁止推广或售卖偷税漏税工具及服务；

24）禁止推广或售卖游戏作弊器；

25）禁止推广或销售特殊医学用途婴幼儿配方食品、特殊医学用途配方食品中的特定全营养配方食品（如糖尿病全营养配方食品等）；

26）禁止售卖其他非法产品、作弊产品；

7、禁止宣传或提供任何非法商业服务

1）禁止提供药品回收、禁推物品回收服务；

2）禁止窃取、售卖、非法查询个人隐私信息或企业非自愿公开的信息；

3）禁止提供除S类违规中信用卡、支票、公积金套现的其他套现服务；

4）禁止提供挂靠、转让、租借任何资格证书的服务；

5）禁止提供IOS代办或签名服务；

6）禁止提供商业作弊服务；

7）禁止提供黑客技术服务；

8）禁止提供证券交易内幕信息、金融行业返佣金服务；

9）禁止提供代写论文、顶替考试服务；

10）禁止提供违反交通管理规定的非法服务；

11）禁止提供翻墙类产品或服务（vpn）；

12）禁止提供倒卖医院挂号服务；

13）禁止提供涉外婚姻中介、海外就医服务；

14）禁止提供损害他人人身、财产安全的服务（非法讨债）

15）禁止提供娱乐场所（酒吧、会所、夜店等）招聘；

16）禁止推广“戒网瘾、治网瘾”服务的学校或教育培训机构；

17）禁止除医疗机构、医学院校或地方医学研究会以外的任何机构，提供微整形培训服务；

18）禁止提供开锁培训服务；

19）禁止提供偷税漏税服务；

20）禁止为赌博类网站或平台提供技术开发服务（棋牌开发）；

8、禁止全行业无资质推广或基本经营承诺要件不诚信，包括但不限于已交纳风险保证金做出承诺而后未履约等

9、禁止恶意使用未授权品牌名称或变体，仿冒、假冒、恶意抄袭知名品牌网站，或造成监管与重大舆情

1）禁止恶意仿冒品牌引发重大舆情、政府监管部门投诉；